疫情背景下新媒体平台直播电商存在的问题及策略分析——以××直播为例文献综述

文献综述

一、选题背景互联网的快速发展，潜移默化中改变了人们的生活消费模式，直播电商正以爆发式的影响力转变大众的消费认知与习惯。

直播电商作为近年来的新发展板块，对于未来经济的发展有着不可预估的力量。

伴随新型冠状病毒的爆发，导致许多行业迫不得已暂停线下活动，甚至有些行业濒临危险，给中国的经济发展带来严重的影响，然而直播作为当下网络时代中最为热门的信息传播渠道,在疫情爆发期间迎来了前所未有的发展机遇。

2020年疫情的发生催生了宅经济的进一步火热，激发了直播电商行业的活力，图1，市场规模相较于上年增长121%，达9610亿元，预计2022年中国直播电商市场规模进一步上升至15073亿元。

图1从iiMediaResearch、中商产业研究院整理的数据（图2）可以看出，2017年中国的直播电商成交额仅有268亿元，虽然之后两年一直在持续增长，2020年这一年上升至12881亿元，增长4700%，发展迅速，一部分缘由是因为疫情的爆发更多的人选择网上购物，还有一部分是因为网民的购物观念的转变。

由于疫情的管控下，数据显示2022年各市场行业成交额相较于2021年有所下降，但仍处于增长趋势。

图2易观千帆、中商产业研究院整理的数据（图3）显示，各个平台的月活动数量，三大直播电商平台淘宝、拼多多、抖音竞争激烈，但淘宝仍占据较大优势。

2021年5月，直播平台中，抖音、快手MAU分别为68647.9万和41351.5万；电商平台中，淘宝、拼多多、京东MAU分别为75090.7万、70430.3万、30218.1万。

图3二、国内外研究现状（一）国内近几年直播电商在中国发展十分迅速，也带动国民经济的提高。